Marketing en los Videojuegos

Hace tiempo ya hablabamos sobre el hecho de que el futuro de la publicidad auguraba grandes cambios en cuanto a los medios y soportes que mayor reconversion y efectividad podrian ofrecer a la hora de realizar y transmitir los mensajes publicitarios a los consumidores.

La evolucion de las tecnologias y la vision comercial sobre los videojuegos ha dado lugar al desarrollo de nuevas disciplinas del Marketing como el Gamevertising, ingameadvertisibg, advergaming o webadvertising, etc... en una b�squeda de nuevos formatos publicitarios mas atractivos y eficaces utilizando como soporte a los videojuegos.

En la actualidad, los videojuegos constituyen una industria millonaria y un mercado potencial que supera incluso las ventas de otros mercados como el de la musica.

Durante el año 2006 las cifras de ventas generadas por esta industria en todo el mundo se situaron en los 31.6 mil millones de dolares. Un año mas tarde, en el 2007 estas cifras continuaron creciendo hasta alcanzar los 37.5 mil millones de dolares.

La industria de los videojuegos en comparacion con otras industrias como la propia television muestra numerosas diferencias, sobre todo en cuanto a cifras se refiere puesto que el propio mercado publicitario alcanza unas sifras superiores a los 100.000 millones de dolares.

La industria de los videojuegos se mueve

Durante los dias 8 y 9 de abril, Personalidades de la industria del videojuego se dieron cita en San Francisco (EE.UU.) para debatir sobre marketing y ocio electronico.

Conocidos responsables de marketing y comunicacion como Peter Moore de EA, Laurent Detoc de Ubisoft o Nolan Bushnell de Atari estuvieron presentes en este evento y compartieron su vision con el resto de asistentes. Estos ponentes representan lo mejor del marketing en el mundo del videojuego y el futuro del ocio interactivo. Sus labores en la industria son reconocidas y destacadas, asegura Jonathan Block-Verk, presidente de MI6.

Segun, Nolan Bushnell fundador de la compañia Atari y uno de los pioneros de la industria de los videojuegos "Los estadounidenses dedican unas 27 horas de media a la semana a la television, mientras que a los videojuegos dedican unas 7 o 8 horas semanales. Lo que implica que comparando ambas cifras, el mercado de la publicidad en los videojuegos deberia rondar entre los 25.000 y 30.000 millones de dolares. Pero no es asi."

Como datos interesante podemos hacer mencion al tipico de que los videojuegos era un mundo destinado para el publico mas joven. Con el paso de los años este tipico ha cambiado y en la actualidad la media de edad de las personas que de forma habitual invierten parte de su tiempo entreteniendose con los videojuegos ha aumentado por encima de los 35 años de edad, lo que implica que el publico objetivo al que pueden destinarse las campañias de Marketing y publicidad es mucho m�as amplio que hace 5 años.